Chào bạn, khi đến với blog này, chắc hẳn mọi người cũng sẽ tò mò xem viết PR là viết gì? Nên hôm nay, mình ở đây để mang đến một góc nhìn nhỏ bé về lĩnh vực này, hi vọng sẽ phần nào giải đáp những thắc mắc đó.
Hiểu về bối cảnh
Thực ra viết PR hay viết gì cũng là viết, xuất phát điểm từ một người viết với kỹ năng & sở thích viết lách; nhưng người viết PR thường được khoác chiếc áo: chuyên viên truyền thông; nhân viên truyền thông, Communication, Public Relation… trong các tổ chức hay doanh nghiệp.
Lĩnh vực truyền thông rất rộng và nó giống như con đường có rất nhiều ngõ cho chúng ta lựa chọn, tùy theo kiến thức, kinh nghiệm và mức độ hứng thú với công việc đến đâu. Ví dụ như Event, CSR, Public Affairs, Media Relationship…
Mục tiêu của PR là xây dựng mối quan hệ tốt đẹp với các bên. Trong đó, viết là cách đơn giản, hiệu quả nhất để truyền tải thông điệp truyền thông rõ ràng, nhất quán tới các đối tượng mục tiêu, nên kỹ năng viết PR luôn được đánh giá cao.
Một trong những cây bút của Ragan Communication đã từng chia sẻ: khi hỏi những người đứng đầu bộ phận truyền thông xem họ cần gì nhất, 7 trong số 10 người sẽ nói: “cần những người viết giỏi hơn”.
Ragan Communication
Vì vậy, đây là cơ hội tốt cho những ai sở hữu kỹ năng viết; có hiểu biết cơ bản về truyền thông; nhạy bén với tin tức thị trường.
Sau khi đi qua hầu hết những ngõ trên, mình đã chọn để tập trung vào viết PR, tất nhiên nói vậy thôi chứ mình vẫn phải làm & xử lý những công việc liên quan đến nó nữa chứ không phải chỉ có ngồi và viết.
Theo trải nghiệm cá nhân: viết PR sẽ bao gồm:
- Viết thông cáo báo chí: công bố thông tin của tổ chức trong các trường hợp như: sự kiện; ra mắt sản phẩm mới; thay đổi cơ cấu công ty; rebranding…
- Viết bài quảng bá hình ảnh: đi theo chiến dịch truyền thông.
- Viết thông báo, kịch bản, bài phát biểu…
Tùy vào mục đích và đối tượng mà người viết sẽ lựa chọn kênh truyền phù hợp, ví dụ như đăng tải bài viết trên báo chí, hay truyền hình.
Cũng bởi vậy mà văn phong của các bài viết PR thường phải phù hợp với kênh truyền & công chúng mục tiêu.
Mình vừa vẽ ra một bức tranh trong tổ chức & doanh nghiệp, có vẻ nó đang hơi phức tạp hơn những gì bạn nghĩ, nhưng nếu bạn đang là một người làm tự do, bạn hoàn toàn có thể phát triển thành một người viết PR chuyên nghiệp. Lý do: hiện nay các tòa soạn báo chí đã cởi mở hơn rất nhiều việc booking, ngoài các agency creative thì còn có cả các agency chuyên về booking nữa. Theo quan sát cá nhân, phần lớn các doanh nghiệp hiện nay đi bài thông qua agency booking.
Bạn sẽ có cơ hội nhận job thông qua các agency hoặc trực tiếp từ tổ chức/doanh nghiệp nếu bạn phù hợp & chứng minh được năng lực.
Cần một con đường
Mình cũng đã từng viết bắt đầu với social media – quản lý fanpage rồi dần dần khi đi làm trong môi trường doanh nghiệp thì chuyển sang viết PR là chủ yếu. Ban đầu mình cũng không chia sẻ nhiều về công việc này vì thực ra đi làm & viết cho người khác nhiều cũng mệt lắm, nhưng về sau khi được hỏi nhiều quá là em làm gì, công việc cụ thể như thế nào thì mình mới mon men kể em viết cái này, cái kia.
Cũng khá lâu rồi, mình bắt đầu làm việc với một số agency với tư cách một freelancer, tình cờ các bài mình nhận hầu hết là bài PR cho lĩnh vực giáo dục, bất động sản hay công nghệ.
Viết PR cũng khá cực, nhất là viết cho các khách hàng doanh nghiệp vì họ yêu cầu cao và tiêu chuẩn đăng báo của các tòa soạn cũng cao. Mình thường phải nhận brief chiến dịch từ agency, nghiên cứu chủ đề, làm outline, viết bài, gửi duyệt và booking báo chí.
Bạn cứ hình dung bài bạn viết đăng trên social media, nếu sau khi public mới nhận ra lỗi sai, bạn có thể edit; nhưng với bài PR – điều đó sẽ khó khăn hơn, có thể tốn chi phí hoặc không thay đổi được gì. Như vậy, thông qua việc viết PR, mình đã rèn luyện được sự cẩn trọng hơn bao giờ hết.
Cái gì cũng có giá của nó, bài PR thường được trả phí cao hơn, theo quan sát của mình, giá cho 1 bài có thể từ 1 triệu tới vô cùng, nghe hấp dẫn đúng không ạ?
Sau một thời gian thì mình nhận ra là không thể một lúc đóng vai nhiều chuyên gia được, nghiên cứu tài liệu, thông tin khách hàng rất mất thời gian, nên mình chọn thu hẹp phạm vi đề tài, và bắt đầu chọn lọc khách hàng.
Nếu quan tâm thì mời vào đây
Dành cho những ai quan tâm đến lĩnh vực này:
Nếu bạn cảm thấy phù hợp với văn phong formal một chút, hợp style tạp chí, báo chí;
- Nếu bạn tự tin với khả năng viết & truyền tải thông tin;
- Nếu bạn thích làm việc với khách hàng doanh nghiệp hoặc agency;
- Nếu bạn có background cơ bản về truyền thông;
Thì bạn hãy thử viết PR cùng mình nha.
Chỉ cần múa bút 10 bài, mỗi bài 1000 từ, đảm bảo kỹ thuật và trình độ tăng vèo vèo luôn, chắc chắn.
Để bắt đầu học viết PR 0 đồng, hãy mở bất cứ trang báo nào bạn thích và đọc, bài PR ở khắp mọi chuyên mục, đặc biệt là mục doanh nghiệp, học liệu này là miễn phí và rất chất lượng.
Nếu bạn có câu hỏi, hãy để lại bình luận cho mình biết nhaa.
Đừng quên kết nối với mình tại:
- Facebook: Anne Bui
- Email: [email protected]
Hẹn gặp lại bạn trong các bài viết tiếp theo!
Để lại một bình luận